Jeżeli chcesz widzieć rezultaty swoich działań SEO, musisz postawić na jakość. Odkąd ChatGPT zrewolucjonizował proces tworzenia treści i ułatwił tworzenie większej ilości wpisów w krótkim czasie, nieustanne dążenie do dostarczania wartościowej, atrakcyjnej dla czytelnika treści stało się jeszcze bardziej istotne.
To właśnie treści wysokiej jakości, które są użyteczne, przemyślane i unikalne, zdobywają uwagę użytkowników, zyskują zaufanie oraz generują naturalne linki zwrotne, co przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i większy ruch organiczny.
Chcesz mieć pewność, że Twoje treści będą spełniały te warunki? Zacznij stosować zasadę E-E-A-T.
Czym jest E-E-A-T?
E-E-A-T oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytet i Zaufanie – są to kryteria które Google stosuje do oceny jakości i wiarygodności treści internetowych. Strony internetowe, które wykazują wysoki poziom ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności, będą zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu mają większą szansę na pozyskanie ruchu organicznego.
Doświadczenie
Doświadczenie, wprowadzone jako część koncepcji E-E-A-T w wytycznych Google dotyczących oceny wyszukiwania, stanowi sposób oceny praktycznego zaangażowania w temat lub życiowego doświadczenia związanego z daną tematyką.
W odróżnieniu od ekspertyzy, która skupia się na formalnym wykształceniu autora, doświadczenie (element E-E-A-T) odnosi się do praktycznej wiedzy, którą autor może posiadać bez konieczności posiadania formalnego przygotowania. Google wprowadziło dodatkowy element E w celu uwzględnienia tego subtelniejszego rozróżnienia.
Ekspertyza
Druga litera „E” w skrócie E-E-A-T oznacza ekspertyzę, podkreślając znaczenie wykazywania ekspertyzy w danym temacie w treściach. Google priorytetowo traktuje treści tworzone przez osoby lub organizacje z udokumentowaną ekspertyzą w swoich dziedzinach.
Oznacza to, że treści powinny być dobrze zbadane, dokładne i wszechstronne, dostarczając cennych informacji i wskazówek użytkownikom. Wykazanie ekspertyzy wymaga przedstawienia kwalifikacji, doświadczenia oraz cytowania wiarygodnych źródeł i odniesień, które wspierają Twoje twierdzenia.
Autorytet
Autorytet odnosi się do wiarygodności strony internetowej lub jej treści. Strony internetowe, które są uznawane za autorytatywne źródła w swojej dziedzinie lub branży, zajmują wyższe miejsca w wynikach wyszukiwania, niż witryny o niższym autorytecie. Budowanie autorytetu polega na:
- Ustanowieniu silnej obecności online poprzez regularne publikowanie wartościowych treści, które są użyteczne i interesujące dla odbiorców.
- Zdobywaniu linków zwrotnych od wiarygodnych źródeł, co jest kluczowym elementem budowania autorytetu. Im więcej innych stron internetowych odwołuje się do Twojej witryny jako źródła wiarygodnych informacji, tym wyższy jest Twój autorytet w oczach zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek.
Wiarygodność (Trustworthiness)
Zaufanie jest kluczowym elementem zasady E-E-A-T, ponieważ Google stara się priorytetowo traktować treści pochodzące z godnych zaufania źródeł, aby chronić użytkowników przed dezinformacją i treściami niskiej jakości.
Zaufanie można zbudować poprzez różne środki, w tym przez przejrzyste i dokładne informacje, jasne ujawnienie przynależności lub sponsorowania, bezpieczne szyfrowanie strony internetowej (HTTPS) oraz pozytywne opinie lub referencje użytkowników.
Strony internetowe powinny również przestrzegać standardów etycznych aby budować i utrzymywać zaufanie wśród swojej publiczności.
Wpływ na SEO
Tak jak wynika z poradnika non.agency odnośnie E-E-A-T ma bezpośredni wpływ na SEO, gdyż determinuje, w jaki sposób algorytmy wyszukiwarek oceniają i prezentują treści.
Strony internetowe, które demonstrują ekspertyzę, autorytet oraz wiarygodność, mają większe szanse na:
- Zajęcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania
- Przyciąganie ruchu organicznego
- Zdobywanie wartościowych linków zwrotnych od innych renomowanych źródeł
Natomiast witryny, które nie spełniają tych kryteriów, mogą doświadczyć:
- Niższych pozycji w rankingu
- Ograniczonej widoczności
- Narażenia na potencjalne kary ze strony wyszukiwarek
Jakość treści przede wszystkim
Wraz z wprowadzeniem E-E-A-T, Google zaktualizowało swój poradnik o tworzeniu i ocenie jakości treści. Specjaliści SEO oraz twórcy treści mogą go wykorzystać jako źródło do dostosowania treści do E-E-A-T.
Dla wydawców korzystających z sztucznej inteligencji do generowania treści, Google zaleca jawne informowanie czytelnika o stosowaniu sztucznej inteligencji (Google nie sprzeciwia się treściom opartym na AI). Ale przed tym, musisz zadać sobie pytanie, czy użytkownik może uznać wykorzystanie AI do produkcji treści za uzasadnione.
Aby zoptymalizować swoją stronę internetową zgodnie z zasadą E-E-A-T Google’a, skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości, merytorycznych treści, które wykazują ekspertyzę, budują zaufanie i dostarczają wartość Twojej publiczności. Inwestuj w budowanie silnej obecności online, zdobywaj linki zwrotne od wiarygodnych źródeł oraz utrzymuj przejrzystość i integralność w swoich treściach.
Poprzez prowadzenie działań SEO zgodnych z zasadą E-E-A-T, możesz zwiększyć widoczność, wiarygodność i długoterminowy sukces swojej strony internetowej.
