Na targach, konferencji czy spotkaniu firmowym odbiorca często widzi stanowisko tylko przez kilka sekund. W tym czasie powinien bez problemu rozpoznać markę i zorientować się, czym zajmuje się wystawca. Dobrze zaplanowana ścianka tekstylna może uporządkować przestrzeń i stworzyć czytelne tło, ale jej skuteczność zależy w dużej mierze od formatu, grafiki oraz miejsca ustawienia.
Dlaczego sposób wykorzystania ścianki ma wpływ na efekt?
Sama obecność dużego logo nie gwarantuje, że stoisko zostanie zauważone. Konstrukcja ustawiona za nisko może zniknąć za ladą i osobami prowadzącymi rozmowy, z kolei zbyt duży system w niewielkiej przestrzeni zaczyna dominować nad całym stanowiskiem. Rozmiar najlepiej więc dobierać po sprawdzeniu powierzchni ekspozycyjnej i rozmieszczenia pozostałego wyposażenia.
W praktyce ścianki reklamowe, tekstylne mogą pełnić kilka funkcji. Na targach tworzą tło stanowiska, podczas konferencji mogą znajdować się za prelegentem, a na wydarzeniach firmowych służyć jako przestrzeń do zdjęć. System tekstylny wykorzystuje grafikę wykonaną na elastycznym materiale naciąganym na stelaż, dzięki czemu powierzchnia ekspozycyjna tworzy jednolite tło.
Co umieścić na grafice, żeby była czytelna z kilku metrów?
Na dużej powierzchni łatwo ulec pokusie wykorzystania każdego wolnego fragmentu. W rezultacie powstaje jednak projekt wypełniony tekstem, zdjęciami produktów, numerami telefonu, adresami stron i kilkoma hasłami jednocześnie. Z większej odległości taki przekaz staje się trudny do odczytania.
Najważniejsze elementy – nazwa, logo lub krótki komunikat – powinny znajdować się w miejscu widocznym ponad wyposażeniem stoiska i głowami osób stojących przed konstrukcją. Mniejsze informacje lepiej przenieść na ulotki, ekran czy materiały przekazywane podczas rozmowy. Ścianka ma przede wszystkim pomóc odbiorcy zidentyfikować markę i stworzyć spójne wizualnie otoczenie.
Jedna konstrukcja, różne kampanie
Przy cyklicznym udziale w wydarzeniach problemem może być konieczność aktualizowania komunikacji. Zmieniają się promowane usługi, hasła, identyfikacja kampanii czy partnerzy widoczni na materiałach. W systemie tekstylnym nie zawsze oznacza to zakup całej konstrukcji od początku.
Stelaż może być wykorzystywany wielokrotnie, a grafikę można wymienić. Materiał stosowany w opisywanych systemach jest również przystosowany do prania, co ułatwia utrzymanie ekspozycji używanej podczas kolejnych wydarzeń. Ma to praktyczne zastosowanie szczególnie tam, gdzie to samo wyposażenie jeździ w ciągu roku na wiele konferencji lub targów.
Przed przygotowaniem nowego wydruku trzeba jednak sprawdzić dokładny model i rozmiar posiadanego stelaża. Grafika musi odpowiadać konstrukcji, dlatego sam fakt, że dwie ścianki mają zbliżoną szerokość, nie oznacza jeszcze zamienności materiałów.
Prosta czy łukowa – co zmienia kształt konstrukcji?
Prosta ścianka dobrze wykorzystuje przestrzeń przy tylnej granicy stoiska i daje dużą, płaską powierzchnię pod grafikę. W ofercie analizowanego producenta występują formaty od mniejszych konstrukcji, takich jak 200 × 240 cm, po systemy o szerokości kilku, a nawet kilkunastu metrów. Dostępne są też warianty łukowe.
Kształt łukowy może mocniej wydzielać konkretną część stanowiska, ale wymaga uwzględnienia jego głębokości. Nie zawsze będzie więc praktyczny na bardzo małym stoisku. Przed zamówieniem najlepiej rozrysować przestrzeń wraz z ladą, krzesłami i miejscem przeznaczonym dla odwiedzających. Pozwala to uniknąć sytuacji, w której atrakcyjna na wizualizacji konstrukcja utrudnia później poruszanie się.
Dobra ścianka nie musi być największa ani najbardziej rozbudowana. Powinna odpowiadać przestrzeni, sposobowi transportu i temu, co odbiorca ma zobaczyć w pierwszej kolejności. Dopiero po określeniu tych potrzeb można sensownie zdecydować o wymiarze, kształcie konstrukcji i projekcie grafiki.
